Ganzjährig aktiv: California Walnuts investiert in Sichtbarkeit und Nachfrage
Die California Walnut Commission (CWC) ist ganzjährig im Markt aktiv, um die Nachfrage nach kalifornischen Walnüssen nachhaltig zu stärken und den Abverkauf zu unterstützen. Dabei richten sich die Aktivitäten gleichermaßen an Handel, Industrie und Endverbraucher und tragen dazu bei, Wissen zu vermitteln, zu inspirieren sowie die Qualität und Sichtbarkeit kalifornischer Walnüsse zu unterstreichen.
Kontinuierliche Präsenz beim Endverbraucher
Die CWC erhöht die Sichtbarkeit kalifornischer Walnüsse über eine Vielzahl von Kommunikationskanälen. Verbraucher werden ganzjährig angesprochen – unter anderem über eigene Social‑Media‑Kanäle (Instagram, Facebook, Pinterest, YouTube), Influencer‑Kooperationen, klassische Medienarbeit und digitale Werbemaßnahmen. Ergänzt wird dies durch Präsenz im stationären Handel sowie im Online‑Umfeld.
Ein Teil der Aktivitäten ist bewusst saisonal ausgesteuert – etwa rund um die Fußball Weltmeisterschaft –, um auf reichweitenstarken, zielgruppenrelevanten Plattformen eine hohe Aufmerksamkeit und eine starke Logo‑Präsenz zu erzielen.
Zusätzliche Reichweite durch Streaming‑TV
Seit diesem Frühjahr wird die Verbraucherkommunikation durch eine Streaming‑TV‑Platzierung im ProSiebenSat.1‑Umfeld ergänzt. So erreicht die CWC eine stark foodaffine Zielgruppe in einem nutzungsrelevanten Medienkontext, sorgt für hohe Sichtbarkeit und rückt zugleich die besonderen Qualitäten kalifornischer Walnüsse in den Fokus – vom frischen Geschmack über die Herkunft aus einer hochwertigen Anbauregion bis hin zu ernährungsphysiologischen Vorteilen und hohen Standards in der Lebensmittelsicherheit.
Relevanz für Handel, Hersteller und Industrie
Mit diesen kontinuierlichen Maßnahmen investiert die California Walnut Commission gezielt in Markenaufbau und Verbrauchernachfrage – auch außerhalb klassischer Saisonspitzen. Eine Martec‑Verbraucherbefragung aus dem Jahr 2025 zeigt, dass derzeit nur 54 % der deutschen Verbraucher Walnüsse ganzjährig kaufen. Daraus ergibt sich ein erhebliches Potenzial, die Kategorie durch gezielte Aktivierung weiterzuentwickeln. Handelspartner, Hersteller, Industrie und Importeure profitieren gleichermaßen durch erhöhte Aufmerksamkeit für die Kategorie und eine stärkere Nachfrage am Point of Sale.